【发热瓷砖】逆行的勇者，功能性瓷砖的宣言

    逆行的勇者，功能性瓷砖的宣言

——彼得·蒂尔2019年盛夏未至，陶瓷行业的功能性瓷砖领域却犹如入了三伏的天气，异常火热，继负离子瓷砖、防滑砖后，空气净化砖、石墨烯发热瓷砖、能量砖、净醛砖等如雨后春笋冒出来。

前几年大多是中小品牌的入局，但随着东鹏、新明珠、金意陶、简一、高德等品牌陆续推出功能性瓷砖，风潮越刮越猛。

这阵热浪似乎释放了两个积极信号：1.随着消费结构的升级以及消费群体年轻化的趋势，瓷砖行业渐渐由被动“翻新”转向自主创新。

2.搞创新面临的风险要比按部就班多得多，以功能性瓷砖为例，其在研发、推广、售后、保护自主产权等方面都面临着各种不确定的风险因素，但是很多企业还是义无反顾地去创新，这个过程是由普通企业转向伟大企业的必经之路。

2019年，东鹏、新明珠、金意陶、简一等知名品牌强势推出功能性瓷砖产品，引发极大关注。

东鹏瓷砖事业部国内营销零售市场中心总经理查永根表示，瓷砖行业经过30多年的发展，从布料技术创新、花色创新、品类创新、规格创新到质感创新、功能创新，这不是因为瓷砖设计或营销手段进入瓶颈期，而是因为社会发展阶段和人民生活水平的提高，消费者需求发生了变化，对瓷砖的需求不再是一个简单的地面装饰材料，而应该承担更多改善居住质量的作用。

他甚至认为，颜色、花色的风口，会随着时间流逝和审美的区分变化而被其他产品迭代，但功能性瓷砖的健康属性会一直贯穿下去，形成标配产品，在此基础上会出现新的品类。

东鹏、金意陶、简一、特地、高德等企业推出的产品主要围绕“净化空气”，而新明珠的新产品聚焦的是石墨烯发热瓷砖。

尤其是负离子瓷砖、空气净化砖、净醛砖、能量砖、石墨烯、抗菌砖等等看不见摸不着的属性，其作用原理究竟是什么？

1、净化空气——负离子瓷砖、空气净化砖、净醛砖、能量砖……“净化空气”成为了功能性瓷砖的一个热门领域。

在记者采访中，多位嘉宾表示，不同功能的瓷砖带来的效果不一样，以负离子瓷砖、空气净化砖、净醛砖为例，其实他们的功能都是净化空气，但是本质上却有一定的区别。

卓远品牌发言人解释其原理是“能量粒子”专利技术配方包含多种远红外线和负氧离子能量转换材料，和能量仓特殊处理工艺，可通过分子键与微观晶相等改变瓷砖能量转换方式，高频激活远红外线、负氧离子，使其呈几何级数提高能量转换效率。

2、石墨烯“石墨烯”成为当下陶瓷行业关注的热门材料。

其实任何一款瓷砖，只要在背面涂装上独有的0.3mm厚度石墨烯涂层，配套上温控开关，简单开槽、布线，再按常规铺贴瓷砖工序即可发热。

萨米特营销中心市场总监招智斌介绍，石墨烯智暖瓷砖是通过石墨烯层将电转化为热能发热，发热膜内使用铜和银混合的导线，在减少电阻和提高加热效率的同时，极大地提升发热膜防潮氧化的性能，产品的寿命更长，安全更有保障，同时石墨烯智暖芯片升温稳定，有效电热转换率高达99%，与其他制热方式相比，石墨烯智暖瓷砖有转化率高、健康、环保等优点。

3、抗菌砖抗菌砖多用在特定如幼儿园、医院、老年人活动中心等公共场所。

4、防滑砖由于涉及安全性的提高，防滑瓷砖未来会有更多的应用，不同的场所配置与使用功能相适应的防滑系数瓷砖会成为趋势。

那些经过抛光处理后的地砖，无论是无釉还是有釉，因其表面的高度玻璃化，再增加涂层实现防滑都面临着涂层易于破坏、脱落导致耐久性不足的问题，这个解决起来需要更多跨领域的材料利用和工艺开发，市场化还需假以时日。

5、发泡陶瓷在高级工程师黄惠宁看来，轻质发泡瓷砖即是一种功能瓷砖也是一种环保瓷砖。

1、场景营销功能性瓷砖细分了很多领域，陶企针对其主推产品所采用的方案各有不同。

李尧举了一个生动的例子：一个家庭主妇如若要烹制十道菜肴，当烹饪第十道菜时第一道菜必然凉了，这个时候石墨烯瓷砖就会派上用场，它可能会做成一张桌面，帮助桌上的菜肴保温，也有可能做成橱柜的面板，随时能把橱柜发挥出保温柜的效果。

2、设备+培训特地的负离子瓷砖已推出14个年头，莫忠华介绍推广时遇到不少难题：1、客户不相信负离子瓷砖所产生的效果。

”3、差异化展示+系统辅助针对空气净化砖的推广，东鹏开发了自己独有的方式，功能性瓷砖与常规产品有差异化的展示，空气净化砖有独立的展示专区，消费者一进门就看到满满的绿色，闻到清新的空气，查永根认为这种体验感是最好的证明。

第三是导购的专业化，东鹏制定了空气净化砖的标准化销售话术，从空气净化砖的技术原理、产品卖点到体验话术，再到各个工具的使用和指引话术，全面培训覆盖，因为导购专业，才能产品的特性讲出来。

一个新品类从导入到快速成长，总会遇到一些难点，虽然各个企业推广功能性瓷砖的方法各有不同，但相信每个企业都有自己成熟的运营体系，能够快速促进新品类的落地。

未来或成标配产品此前，业内普遍认为，功能性瓷砖是热门产品，但仍是小众市场，但随着众多知名品牌介入，功能性瓷砖的市场似乎远非如此。

莫忠华非常认同这个观点，他表示，功能性性瓷砖因为各个品牌的介入会成为一种标配，这种标配基础上再继续开发就是下一个行业要面临的问题，跟普通瓷砖不同的是可能普通瓷砖纹理花色可以天天变，但功能性瓷砖就要考虑新产品的迭代，科技却一直在进步。

招智斌表示，引入新科技为新产品进行新领域的探索会随着以后技术和市场的不断成熟，发展出对消费者更有益的产品，市场范围也更广，而传统瓷砖同质化严重拼价格，功能瓷砖的探索会形成一个新蓝海。

她预见，如果行业将功能性瓷砖推广好，这应该是能够增量的产品，“功能性瓷砖未来应该是能够造福消费者的产品，健康、环保的优势将会为其打开市场的大门。

”随着功能性瓷砖的推出，终端的反馈越来越多，刘小磊表示：功能性瓷砖新颖的表达方式使得终端的导购、经销商，在推销功能性产品的时候有了更多的卖点，“未来功能性瓷砖可能会有更多的噱头，从装修源头开始净化空气的过程发展，可能出现更好的装饰功能、体验效果，对于身体帮助效果达到更佳。

功能性瓷砖究竟是不是下一个风口或许并不重要，重要的是陶瓷企业如今更加注重自主研发创新，企业成功的原因各有不同，但企业失败的原因却家家相似：它们都无法逃脱竞争。

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